في إطار حملة توعوية لتغيير
تصورات المستهلك عن علامتها التجارية ، قامت شركة Payless بحيلة دعائية أدت ببعض
الشخصيات العامة والمشاهير والمؤثرين في عالم الموضة إلى دفع نحو 600 دولارًا
مقابل أحذية لا يتجاوز سعرها أكثر من 40 دولارًا !!
وفي التفاصيل فقد قام المسؤولون
عن الحملة بإنشاء علامة تجارية مزيفة " Palessi " ورصدوا لها إعلانات
ضخمة على انها ماركة تجارية راقية جديدة في السوق، ووضعوا لافتة على أحد المتاجر
الراقية، وقاموا بتكديس المتجر بأحذية تُباع في Payless بأسعار لا تتجاوز 40
دولارا، ثم أقاموا حفل افتتاح ضخم دعوا له
كبار الشخصيات للاحتفاء بالعلامة التجارية الجديدة.
المفاجأة كانت أن هذه الشخصيات
المعروفة في عالم الموضة والأزياء أشادوا بتصميم وتصنيع أحذية الماركة "الراقية"
ودفعوا ما يصل إلى 600 دولارًا مقابل الحذاء الواحد!!
بعد الحفل قام الفريق القائم على
الحملة بكشف تفاصيل "الخدعة" وتصوير ردة فعل هؤلاء الأشخاص ثم قاموا
بنشر هذه المقاطع ضمن الحملة الخاصة بشركة Payless.
تعليق:
الهدف من الحملة كان للتأكيد على
أن منتجات Payless تحقق التوازن الصحيح بين الجودة والسعر للمستهلك،
ولكنها من ناحية أخرى تؤكد بوضوح التوجه الاستهلاكي للبشر الذي يرفع من قيمة
المنتج بناء على "العلامة التجارية BRAND NAME"
وليس بناء على جودة المنتج ، بل إنه في بعض الأحيان يتوجه بعض المستهلكين إلى
البضاعة الأعلى سعراً لظنهم أن ارتفاع السعر هو مؤشر على ارتفاع نسبة الجودة.
أيمن
يوسف أبولبن
17-11-2020
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق